“十大品牌”評選泛濫，將帶來三大問題：一是擾亂行業(yè)市場，名牌真假難分;二是侵犯消費(fèi)者知情權(quán)，企業(yè)涉嫌虛假宣傳;三是增加成本負(fù)擔(dān)。評選層出不窮，企業(yè)疲于應(yīng)付，消費(fèi)者成無辜“買單者”，養(yǎng)肥了“名牌評選”的產(chǎn)業(yè)鏈。
“中國品牌500強(qiáng)”、“行業(yè)十大品牌”、“中國質(zhì)量前十”、“中國地板十大品牌”……《國際金融報》記者在上海多個家居建材裝飾城，均能看到類似的品牌“光環(huán)”。打開百度文庫，可以搜到上百個不同品牌、不同機(jī)構(gòu)、不同座次的“十大品牌”排行榜。
近日，新華社記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，“十大品牌”已經(jīng)成為商家們招攬顧客的金字招牌。此類評選“事前沒有標(biāo)準(zhǔn)，事后也沒有監(jiān)管，實(shí)質(zhì)上就是競價排名的 ‘游戲�！秶H金融報》記者查閱此類稱號發(fā)現(xiàn)，大多為“國字頭”協(xié)會或組委會發(fā)放。業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時表示，各類評選層出不窮，企業(yè)疲于應(yīng)付，消費(fèi)者成無辜“買單者”，養(yǎng)肥了“名牌評選”的產(chǎn)業(yè)鏈。
十大品牌泛濫市場 地板等行業(yè)無一幸免
相關(guān)律師表示，《反不正當(dāng)競爭法》第二十四條明確規(guī)定，商家使用虛假榮譽(yù)對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，最高可以處20萬元罰款。
“不擺幾個榮譽(yù)牌，貨不好賣”
《國際金融報》記者在上海多個家居建材裝飾城里看到，很多銷售地板的商家都打出了“中國地板十大品牌”的招牌。記者注意到，這些地板企業(yè)大多擁有另一個光環(huán)—“中國品牌500強(qiáng)”。走進(jìn)一家大型裝飾城的地板廳，一樓左側(cè)的一則名為“太陽谷地板”的廣告甚是吸引人，在廣告牌上，清楚地寫著“中國品牌500 強(qiáng)、行業(yè)十大品牌”等字樣，而順著樓梯往上走，一則標(biāo)著“中國質(zhì)量前十”的鳳凰地板廣告同樣搶眼。江蘇常州九尊整木家居定制中心總經(jīng)理周先生告訴《國際金融報》記者，在消費(fèi)者看來，產(chǎn)品有了“榮譽(yù)”或者“頭銜”就說明質(zhì)量不錯。“現(xiàn)在任何一家地板建材店里，尤其是一些不知名品牌，如果不擺上幾個榮譽(yù)牌，貨就不好賣。”
新華社記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一家地板行業(yè)網(wǎng)站一年就評出“最具投資價值”“最受消費(fèi)者喜愛”“最具性價比”“最具品牌價值”和“中國健康地板”5個版本的“十大品牌”，評選單位包括某建材家居研究中心、某陶瓷協(xié)會、某裝飾協(xié)會、某衛(wèi)浴榜組委會等。
頗具戲劇意味的是，一家曾獲得多個“十大品牌”，并在網(wǎng)站上稱“二十八省市消協(xié)監(jiān)測環(huán)保性遠(yuǎn)優(yōu)國標(biāo)”的地板企業(yè)，竟然在2012年曝出甲醛超標(biāo)的問題。一位從事10余年地板銷售的業(yè)內(nèi)人士稱，有些企業(yè)剛評上“十大品牌”沒過幾年就倒閉了。